Ο Brad Pitt έχει υπάρξει πολλά πράγματα: superstar της μεγάλης οθόνης, leading man, παραγωγός, style icon, ακόμη και undercover γλύπτης. Αλλά εδώ και μερικά χρόνια είναι και κάτι άλλο, ένας αφοσιωμένος clothing geek που πειραματίζεται με κασμίρ, χρώματα και υφές με την ίδια ευχαρίστηση που άλλοι μπαίνουν σε dyno για να ρυθμίσουν καρμπυρατέρ.
Η God's True Cashmere, το brand που συν-ίδρυσε με τη φίλη του Sat Hari το 2019, ξεκίνησε σαν ένα σχεδόν πνευματικό inside project: shirts που μοιάζουν με comfort food, φτιαγμένα από κασμίρ, με ημιπολύτιμες πέτρες στα κουμπιά και μια εντελώς DIY αισθητική στα παρασκήνια. Ο Pitt το αποκαλεί «garage band operation», κι όμως, αυτή η garage band έκανε οκταψήφιο τζίρο πέρυσι. Τώρα, το brand κάνει το πιο απρόσμενο αλλά απόλυτα αμερικάνικο collab: God’s True Cashmere x Harley-Davidson.
Η capsule συλλογή περιλαμβάνει δύο knits, ένα καρό cashmere shirt με snap buttons και ένα mechanic jacket επενδυμένο εξ ολοκλήρου με κασμίρ. Δε μιλάμε για εξοπλισμό που θα φορέσει κάποιος στο Sturgis. Ο ίδιος ο Pitt γελά με την ιδέα: «Αν τα δω σε κανένα art opening, θα είναι ωραίο». Κι όμως, υπάρχει μια ιδιότυπη αυθεντικότητα πίσω από αυτό: ο Pitt δεν είναι τουρίστας στη μοτοσυκλετιστική κουλτούρα. Μεγάλωσε πάνω σε dirt bikes στο Μιζούρι, έχει συλλογή από Panheads, Flatheads και Shovelheads και δανείστηκε μια vintage Harley από τον Jason Momoa για τη φωτογράφιση του GQ στη Νέα Ζηλανδία.
Ο άνθρωπος που μιλά για yarn counts με την ίδια άνεση που μιλά για παλιούς κινητήρες Harley δεν είναι απλώς ambassador. Είναι lifer.
Η Sat Hari, ολιστική θεραπεύτρια και σχεδιάστρια κοσμημάτων, είδε κάποτε τον Pitt σε ένα όνειρο να ντύνεται head-to-toe σε πράσινο κασμίρ. Του το είπε και δύο μέρες πριν, αυτός είχε πει στον στυλίστα του ότι θέλει «περισσότερο πράσινο και περισσότερη απαλότητα στη ζωή» του. Έψαξε να βρει το τέλειο πράσινο cashmere shirt αλλά δεν υπήρχε. Οπότε το έφτιαξε. Με κουμπιά από ημιπολύτιμες πέτρες: Επτά, για τα επτά chakras.
«Όταν της είπε ότι ήθελε να το κάνει business, απάντησα πως θέλω να το κάνω μαζί της», θυμάται ο Pitt. Και κάπως έτσι γεννήθηκε η God's True Cashmere.
Τον πρώτο καιρό δεν είχαν website, ούτε Instagram. Είχαν όμως ποιότητα, vibe και τον Brad Pitt. Ε δε θέλεις κάτι άλλο. Τα shirts τους πέρασαν από cult αντικείμενο της Just One Eye στο LA σε διεθνές luxury item. Πλέον βρίσκονται σε πάνω από 50 καταστήματα και το brand επεκτείνεται σε outerwear, παντελόνια και linen collections. Και ναι, τώρα έχουν και πενταετές πλάνο, αν και η φιλοσοφία δεν άλλαξε: design by instinct. «Αν κάτι νιώθει σωστό, το κάνουμε», λέει ο Pitt.
Γιατί τελικά, αυτό το brand λειτουργεί με έναν απλό κανόνα. Φτιάχνουν τα ρούχα που θέλει να φορέσει ο ίδιος ο Brad Pitt, ένας τύπος που λατρεύει τα vintage Harleys όσο και τα χρώματα του κασμίρ.
Και για τους άνδρες που κινούνται ανάμεσα σε αυτές τις δύο σφαίρες, η God's True Cashmere είναι πλέον το απόλυτο IYKYK σύμβολο.
