Κάποιοι πήγαν στο Λούβρο για να δουν τη Μόνα Λίζα και άλλοι για να τη… σηκώσουν. Μια συμμορία τεσσάρων τύπων αποφάσισε να γράψει το δικό της heist movie στο Παρίσι, κάνοντας ρεσάλτο στο μουσείο με ένα ανυψωτικό μηχάνημα της γερμανικής BÖCKER. Ναι, καλά διάβασες, οι τύποι μπήκαν από το παράθυρο, σαν να κουβαλούσαν σοβάδες για ανακαίνιση, και βγήκαν με κοσμήματα ανεκτίμητης αξίας.
Και κάπως έτσι, μια εταιρεία ανυψωτικών βρέθηκε στο επίκεντρο του πιο viral εγκλήματος της χρονιάς.
Το πιο ακριβό product placement που δεν πλήρωσε ποτέ κανείς
Μέσα σε λίγες ώρες, φωτογραφίες του “διάσημου” ανυψωτικού έκαναν τον γύρο του κόσμου. Και η BÖCKER; Αντί να πάθει κρίση PR, έκανε κάτι πολύ πιο έξυπνο: το γύρισε σε διαφήμιση.
Ανεβάζοντας την επίμαχη φωτογραφία, η εταιρεία σχολίασε με την ψυχραιμία ανθρώπου που έχει πιει τρεις espresso και ξέρει τι κάνει: «Όταν όλα πρέπει να γίνουν γρήγορα: Η Böcker Agilo μεταφέρει τους “θησαυρούς” σας, βάρους έως 400 κιλών, με ταχύτητα 42 μέτρων το λεπτό, σχεδόν αθόρυβα, χάρη στον ηλεκτροκινητήρα 230V.»
Το copywriting είναι τόσο καλό που σχεδόν ξεχνάς ότι μιλάμε για… ληστεία.
3 ταινίες με ληστείες έργων τέχνης εμπνευσμένες από πραγματικά γεγονότα
Από το σοκ στον... «σαρκασμό»
Η Τζούλια Σάρβατς, επικεφαλής marketing της BÖCKER, αποκάλυψε ότι τις πρώτες ώρες το τηλέφωνο δεν σταματούσε να χτυπά:
«Όλοι ρωτούσαν για το μηχάνημά μας. Όταν ξεπεράσαμε το αρχικό σοκ, αρχίσαμε να αστειευόμαστε… και κάπως έτσι γεννήθηκε η καμπάνια.»
Ένα από τα καλύτερα accidental marketing moments των τελευταίων ετών. Χωρίς budget, χωρίς brief, χωρίς brainstorming, μόνο ένα viral έγκλημα και λίγο θάρρος (θράσος) να το δεις με χιούμορ.
Όπως λένε και οι παλιοί στο PR: Αν δεν μπορείς να ελέγξεις την αφήγηση, κάν’ την δική σου.
Η BÖCKER δεν έκλεψε τα κοσμήματα, αλλά σίγουρα έκλεψε την παράσταση. Και απέδειξε ότι, τελικά, όταν η ζωή σου δίνει ληστές, φτιάξε καμπάνια.
