Beyoncé: Η μόνη που μπορούσε να στήσει το δικό της pop βασίλειο

Γράφει η Δέσποινα Λάνου

Δεν περιορίστηκε ποτέ στο να είναι απλώς επιτυχημένη· έβαλε τον πήχη πολύ ψηλά σε άλλο επίπεδο, τόσο στη μουσική, όσο και στην εικόνα της. Τέλικα, ανέβηκε τόσο ψηλά που κατάφερε να παίξει σημαντικό ρόλο στην αλλαγή της παγκόσμιας μουσικής σκηνής και όχι μόνο, αφού με την εικόνα της κατάφερε να καθιερώσει και νέα πρότυπα ομορφιάς. Στα 90s που ο κανόνας «πρόσταζε» τις εξαιρετικά αδύνατες σιλουέτες εκείνη καθιέρωσε τα πιο juicy κορμιά. 

Η πορεία της ξεκίνησε στα τέλη των ‘90s με τις Destiny’s Child, όπου ξεχώρισε αμέσως. Με τη φωνή, την παρουσία και τη στόφα frontwoman, ήταν φανερό ότι κάποια στιγμή θα χαράξει solo πορεία. Και το έκανε εκρηκτικά: Το Dangerously in Love το 2003 την έβαλε κατευθείαν στη σφαίρα των superstars. Από εκεί και μετά κάθε άλμπουμ της ήταν και μια νέα σελίδα στο βιβλίο της pop.

Η Beyoncé δεν έμεινε ποτέ στα στενά όρια της εμπορικής pop. Έπαιξε με R&B, soul, hip hop, ηλεκτρονικούς ήχους και έστησε projects που έμοιαζαν περισσότερο με statement παρά με απλά άλμπουμ. Το Lemonade (2016) δεν ήταν απλώς ένας δίσκος,  ήταν κοινωνικό και πολιτικό σχόλιο, αλλά και οπτικό έργο τέχνης. Το Renaissance (2022) ήταν φόρος τιμής στη house κουλτούρα, με την ίδια να δίνει spotlight σε κοινότητες που διαμόρφωσαν ήχους αλλά έμεναν στο περιθώριο.

Με λίγα λόγια, κάθε κυκλοφορία της είναι γεγονός, και όχι απλά playlist υλικό.

Η καριέρα της Beyoncé είναι ένας από τους πιο εντυπωσιακούς «μαραθώνιους» στη μουσική βιομηχανία. Με τις Destiny’s Child πούλησε πάνω από 60 εκατομμύρια δίσκους, χαρίζοντας classics όπως το Say My Name και το Survivor. Όταν το συγκρότημα διαλύθηκε, θα μπορούσε εύκολα να «χαθεί» στη μετάβαση. Αντίθετα, το πρώτο της solo άλμπουμ, Dangerously in Love (2003), έκανε ντεμπούτο στο Νο1 του Billboard, της χάρισε πέντε Grammy και απέδειξε ότι ήταν έτοιμη να γίνει κάτι πολύ μεγαλύτερο.

Από τότε, η Beyoncé έχει κυκλοφορήσει επτά solo άλμπουμ, όλα Νο1 στις ΗΠΑ. Το B’Day (2006) και το I Am… Sasha Fierce (2008) έδωσαν επιτυχίες όπως το Irreplaceable και το Single Ladies, τραγούδια που σημάδεψαν μια ολόκληρη δεκαετία. Το 2013 άλλαξε το παιχνίδι με το «surprise drop» του Beyoncé, που κυκλοφόρησε χωρίς καμία προειδοποίηση στο iTunes – μια κίνηση που έγραψε ιστορία στο marketing της μουσικής. Το Lemonade (2016) ήταν πολιτιστικό φαινόμενο, ενώ το Renaissance (2022) την έφερε ξανά στην κορυφή των charts με house και ballroom vibes.

Συνολικά έχει κερδίσει 32 Grammy, 29 MTV VMA και πάνω από 200 διεθνή βραβεία, κάτι που την κάνει την πιο βραβευμένη γυναίκα όλων των εποχών στη μουσική. Έχει εμφανιστεί δύο φορές στο Super Bowl Halftime Show (2013, 2016), έχει τιμηθεί με το Vanguard Award για την προσφορά της στην ποπ κουλτούρα και το 2018 έγραψε ιστορία ως η πρώτη μαύρη γυναίκα headliner στο Coachella. Η εμφάνισή της εκεί χαρακτηρίστηκε ήδη «μνημειώδης», με το ντοκιμαντέρ Homecoming στο Netflix να την καταγράφει σαν cultural moment.

Και βέβαια, πέρα από τα charts, η Beyoncé έχει αφήσει το αποτύπωμά της και στον κινηματογράφο (Dreamgirls, The Lion King), στη μόδα (με τη συνεργασία Ivy Park x Adidas) και στη φιλανθρωπία, μέσω του BeyGOOD Foundation. Σήμερα η περιουσία της υπολογίζεται σε πάνω από 500 εκατομμύρια δολάρια, ενώ μαζί με τον Jay-Z θεωρούνται το απόλυτο power couple της showbiz με συνδυασμένη αξία που ξεπερνά το 1 δισ. δολάρια.

View this post on Instagram

A post shared by Beyoncé (@beyonce)

Αν υπάρχει κάτι που την ξεχωρίζει εξίσου με τη μουσική της, είναι η εικόνα της. Η Beyoncé δεν είναι «είδωλο του Instagram» είναι case study στο πώς μια γυναίκα μπορεί να είναι ταυτόχρονα sex symbol, καλλιτέχνις και επιχειρηματίας χωρίς να θυσιάζει την αξιοπιστία της.

Στις σκηνικές της εμφανίσεις -από το Super Bowl μέχρι το Coachella- δίνει shows που μοιάζουν με στρατηγικές επιχειρήσεις: χορογραφίες στην εντέλεια, visuals που σε μαγνητίζουν, μια αίσθηση ότι αυτό που βλέπεις είναι το top tier της βιομηχανίας.

Πέρα από καλλιτέχνιδα, η Beyoncé είναι μια μηχανή branding. Από τις συνεργασίες της στη μόδα και την ομορφιά μέχρι την ίδρυση του Parkwood Entertainment, έχει δείξει ότι ελέγχει την καριέρα της στο 100%. Σε μια εποχή που πολλοί καλλιτέχνες είναι έρμαια δισκογραφικών, εκείνη χτίζει αυτοκρατορία. Και την κάνει με τον δικό της ρυθμό.

Κάποιος θα πει «οκ, είναι pop icon, γιατί να με αφορά;», γιατί η Beyoncé δείχνει πώς λειτουργεί η πραγματική ισχύς στη σύγχρονη κουλτούρα: Δεν είναι μόνο θέμα ταλέντου, αλλά στρατηγικής, πειθαρχίας και ελέγχου της εικόνας σου. Αυτό είναι μάθημα που ξεπερνά το φύλο ή τη μουσική – είναι παράδειγμα power play. Και φυσικά, δεν μπορούμε να αγνοήσουμε το προφανές, ότι πρόκειται για μια από τις πιο εντυπωσιακές γυναίκες που πάτησαν ποτέ σε σκηνή, με παρουσία που σε κάνει να μην μπορείς να πάρεις τα μάτια σου από πάνω της.

Η Beyoncé δεν είναι απλώς μια τραγουδίστρια που «πέτυχε». Είναι cultural leader, fashion icon, επιχειρηματίας και performer που ξαναέγραψε τους κανόνες της pop. Και κάθε της γενέθλια είναι μια υπενθύμιση ότι σε έναν χώρο όπου οι καριέρες συνήθως καίγονται γρήγορα, εκείνη παραμένει η απόλυτη Queen – όχι επειδή το λένε οι fans, αλλά επειδή το επιβεβαιώνει η ίδια με κάθε της κίνηση.